Možno ste počuli o japonskom hrdinskom psovi, ktorého po týždňoch od cunami našli na mori. Pavlovi Grausovi tento príbeh vŕtal v hlave. Ako je to možné, že takejto priehľadnej PR akcii ľudia uverili? Graus vo svojej prípadovej štúdii preberie, prečo pes ako značka stráca svoju pozíciu na trhu. Je chyba v ňom? V nás? Čo s nepotrebnými psami?